RS Digital Direct

Criatividade e simplicidade foram os ingredientes fundamentais para o sucesso dessa campanha, que mostrava o orgulho de se trabalhar no Citibank. Ela se tornou uma mensagem universal, conquistando não só os funcionários mas também o prêmio Global Citi Marketing Award 2009.

Objetivo: expressar o orgulho, a confiança e o otimismo dos funcionários com o Grupo Citi.

Estratégia: foi desenvolvida uma campanha all-line que contou com hotsite, banners on-line, banners off-line, painéis, adesivagem de ambientes e brindes.
Durante dez dias, mais de 400 funcionários foram fotografados com a mão sobre o peito, local onde se aplicou o arco do Citibank (sem que os funcionários soubessem qual seria o uso das fotos). Na imagem foi aplicado, o slogan: Sou Mais Citi. Criamos uma 'campanha-coração', que traduziu a emoção que sentimos quando o cliente nos passou o briefing e mostrou o orgulho que se tem ao trabalhar no Citi.

Resultados: o Citi Brasil recebeu o prêmio global Citi Marketing Award 2009 pela sua campanha de endomarketing Sou Mais Citi, em junho de 2009, e adotada em quatro países - Colômbia, Honduras, Equador e Peru.
A campanha da RS foi eleita a melhor entre 136 inscritas. Sou Mais Citi conquistou o CEO mundial do Citibank, Vikram Pandit, durante visita ao Brasil, em 2010.
O sucesso da campanha está no reconhecimento da paixão dos funcionários, de uma maneira simples e direta. Tão simples que se tornou uma mensagem universal, de fácil assimilação em qualquer país.